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霍普金斯发明了什么,克劳德·霍普金斯的生平及贡献

admin admin 发表于2024-02-13 06:10:42 浏览8 评论0

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霍普金斯是发明什么的

弗雷德里克·哥兰·霍普金斯,OM,FRS(Sir Frederick Gowland Hopkins,1861年6月20日-1947年5月16日)是一位英国生物化学家,在1929年与克里斯蒂安·艾克曼因为发现了多种维生素,而获得诺贝尔生理学或医学奖。此外他也在1901年发现了色氨酸(主要氨基酸之一)。

优惠券是谁发明的?

是一些非常高级的,国际大企业,为了销售,而发明的。
国内的都骗人的 必买佳
互联网的慢成长
目前比较公认的说法是,优惠券是克劳德·霍普金斯(Claude C.Hopkins,1867—1932)发明的。他是最早一辈的广告人,被一手创立奥美广告公司的大卫·奥格威誉为创造现代广告的六大巨人之一。
霍普金斯曾先后提出了优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等营销方法,认为广告是一门科学。在上世纪二十年代初期,就出版了一本小册子,名为《科学的广告》,讲解广告的基本原则和通用原理。这本册子至今还是营销必读书籍,他所倡导的营销理念从未过时。
优惠券最早出现在报纸上,是霍普金斯为范坎普的炼乳做广告时采用的策略:在广告页上插入一张优惠券,凭优惠券在商店消费可以享受一定折扣。连续3周在报纸上告知消费者优惠券发行的消息,并告诉用户产品有哪些值得期待的地方,说服她们进行购买。通过这种方式,让用户迅速熟知和接受这种产品。
虽然是一种将近百年的营销手段,但现在仍然在被广泛使用。不管是线上的电商,还是线下传统的商场,优惠无处不见。
常见的优惠券形式有:打折券、抵用券、现金券、体验券、换购券等。其中抵用券、现金券、体验券、换购券等,可以统称为代金券,即可以代替一部分现金进行使用。折扣券指在原价的基础上直接打一定的折扣,这种比较好计算。
对于商家来说,抵用券往往比直接打折更划算,规则设计上也有更多操作空间。比如今年的双11,就有店铺优惠券、店铺商品券、购物津贴、定金膨胀等多种玩法。其实这些优惠都是经过严密的数据模型计算的,“套路满满”。
从某种程度上讲,优惠券是一种定价策略。比如预付定金,10元抵40元,是为了提前锁定用户,满100减10元是为了让用户凑单消费,包括跨店满减,都是为了刺激用户消费。当然也有一些人觉得麻烦,会直接购买,这其实是对用户的一种自然分类。想要获得优惠的人会花费时间和精力研究如何使用,不愿意花时间的人,可能直接就买了。在经济学上有一个名词叫做消费者剩余,讲的就是这个。
其实,这些都是营销套路,想当聪明的消费者?
答主:贺贺。了解更多营销套路,关注微信公众号:营销航班。

克劳德·霍普金斯的介绍

克劳德·霍普金斯,美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案,使很多产品闻名于世,他发明新产品强行铺货的方法,发明了试销,发明了用兑换券散发样品,发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响。

霍普金斯发明了什么

  1、主要成就:霍普金斯的众多贡献的其中一项为发现了谷胱甘肽并研究了其性质,他验证了谷胱甘肽的氧化还原可逆反应与GSH和GSSG分子中的二硫键相关。另一项重要的工作是他在1912年发现了维生素,该工作是在实验条件不大完善的条件下完成的,因为该项研究,霍普金斯与艾克曼共同获得1929年诺贝尔生理学或医学奖。

霍普金斯一生中最重要的贡献是什么?

霍普金斯一生中最重要的贡献就是1912年提出维生素学说,他发现酵母汁、肉汁中都含有动物生长和代谢所必需的微量有机物,于是把它们称为维他命,也就是维生素。由于这项发现,霍普全斯于1929年获得诺贝尔生理学或医学奖。

克劳德·霍普金斯的生平及贡献

克劳德·霍普金斯(Claude C·Hopkins 1867—1932,绰号叫“CC” )17岁时,霍普金斯在从事传道工作,但他对家里那种严格的宗教信仰非常反感。不久之后,他进入比谢尔地毯扫除器公司任职,帮他们发展销售策略,使比谢尔的生意几乎独占市场。之后,他到史威夫特当广告经理负责速普博士的药厂广告,后来他除了替速普博士写文案之外,还负责蒙高模利瓦得百货连锁店和利滋啤酒的文案。41岁时,阿尔伯特·拉斯克尔请他替罗德·汤姆斯写文案,每年付他美金185000美元(等于今天美金两百万年薪),他在罗德·汤姆斯服务有18年之久。最后他决定自己开公司,不过已经迟了。霍普金斯是个工作狂,不到清晨不离开办公室,礼拜天是他最喜欢的日子,因为没有人打扰他的工作。透过他打字机出来的广告案,很多产品名声大噪,象沛普梭单特、巴摩利夫和六种不同的汽车,他发明了强化新产品铺货率,测试行销,用优待券送礼品和文案研究的方法。他是从不妥协的执行者,不断测试新想法来寻找更好的结果,尽管他一直讲不出“实验的发现和一般观察结果的界限在哪里。他对广告业提出了几条原则:“透过广告活动测试,几乎所有问题都可在极短时间、花费不高下获得解答,而不是靠争论。”“文案人员忘了他们也是销售员,他们试着作表现者,他们追求掌声而不是销售。“要是可能,我们尽量在广告中塑造一个人的人格,靠一个人的成名使他的产品成名。”“只改一下标题就可获五到十倍以上的效果是不正规的。”“简短的广告是不获鼓励的,任何有效的广告都必须详述一个完整的故事。”今天,人们的印象中,哈普金斯被当作是“强销式推销”的提倡者,在“品牌印象”这些名词被大家使用之前,他就了解到品牌印象的重要性。“试着替每一位广告主塑造他的风格,创造适当的个性才是卓越的成就。”霍普金斯的早年的贫苦生活使他能够真正的认识平常的消费者在购物时的想法,这也是他成功的因素,他坚持为占消费者95%的大众服务,也从他们中间学到了东西。他的广告更加关注人性的那一面,关注他们的真正心态,从而使广告效果大大增加,他在广告方面的每一个创举都是围绕广告的效果来进行的,可以说平民化和注重实效是他广告的主要风格。平民化的广告到今天仍然值得我们借鉴,我们有很多的广告都没有注重这一点,广告并没有针对平民大众,他看到了这95%,把能够吸引他们的信息传达给他们,然后又从他们那里得到了因该传达的信息,我想只有认真的研究了消费者的需要,才能使广告达到好的效果。广告只是传达一种信息,但是什么是有用的信息,就因该区别,这就是有效的广告和无效的广告的区别。在这方面霍普金斯为我们做出了一个经典的示范。喜力啤酒需要进行一次广告活动,目的很明确就是使这个牌子的啤酒在市场中的占有率增加,霍普金斯认真分析后发现大多数的啤酒广告都是在宣传各自啤酒的纯,这个诉求明显不能打动消费者,也就是说这不是能够打动消费者的信息,他选择了完全不同的信息,他向消费者解释巨大的过滤器是怎样工作的,怎样清洗水泵和管道,机器是怎样将瓶子清洗了四遍,怎样从4000英尺的地下获取纯净水……于是这种牌子的啤酒的销量大增,在霍普金斯的眼中,你光说我们的利润少是不能打动消费者的,但是你说我们的利润只有3%,别人就会相信你的利润是最少的。少年的卖书的经历给了霍普金斯非常丰富的和人打交道的经验,他也认识到自己的想法不一定代表别人的想法,这给他将来的广告生涯非常重要的启示,也只有体会到别人的内心才能成为一个广告人。在它的广告生涯中也不乏这样的例子,有一天,一个人写了一封信给霍普金斯,在信中他说他要卖他的一种名为“布朗大嫂的肉饼”的食物,霍普金斯对这种食物并不敢兴趣,但是他从这封信中感受到了这个人的对人性的深邃的观察,于是他送这个人去读广告,后来这个广告人成了广告界的佼佼者。这说明了霍普金斯做广告要求对别人的信息了如指掌,也只有这样才能打动消费者,这也是霍普金斯认为的广告的唯一的目的,这样的思想非常值得我们今天的一些广告人借鉴,这些广告人把广告当成了展示个人才华的园地,把花哨的广告当成流行……平时朴素的广告在今天也许不再流行,我们今天讨论广告的时候总喜欢说你相信广告吗?霍普金斯对广告的诠释是这样的,形式并不重要,关键是看效果,老老实实的把消息传递给消费者也并不是一件坏事,这都来源于当时广告界的领袖约翰·E·鲍尔斯的传奇故事,一家企业快要倒闭了,他们来找鲍尔斯,鲍尔斯分析之后做出这样的广告“我们快要破产了,我们欠了12.5万美元的债务,我们还不清这笔债。这个消息会让我们的债主跑过来卡住我们的脖子,但如果你们明天来我们这里买我们的东西,我们就有钱给他们了。否则,我们就彻底完了。以下是我们的特别价格……”这个广告不仅挽救了这个公司,在当时成了广告界的奇观。还有一次,有人请他为一堆用雨布包住的苹果做广告,实际上这些苹果已经烂了,广告主要他千万不要说苹果烂了,但是鲍尔斯最终说服广告主做了“我们有1200袋烂苹果。它们几乎不值多少钱了,可是按照我们的价格买还是合算的。来看看吧,如果你觉得值,那就请你买下吧。”这样的的广告 ,而这则广告最终卖掉了全部的苹果,正是鲍尔斯这种“做万事都不能埋没事情本身”的态度给了霍普金斯极大的启发。霍普金斯把广告引入了科学,他为了达到广告的效果创造了不少的新的方法,这些方法在今天仍然有人在使用,比如样品的派发等等,但是这些方法说到底都是为了一个我们已经提出的观点,广告到效果是最重要的,当然这样在外表看来是简单的文字和图画,但是在里面却是有着一些原理的,如广告心理等等,这也是广告文案和文学的区别,有一个例子就可以证明了,试用一个星期,如果你不喜欢它,我们会返还你的钱如果你喜欢它,一周后再付款这两个文案哪一个会吸引你呢?很明显是后面的一个,所以我们说广告的文案也不是一个孤立的东西,它涉及的东西很多。文案只是一个载体,它体现的本质才是真正的东西,我们评价文案的风格其实也就是什么样的文案能满足什么样的需求,这才是关键的。霍普金斯的广告文案好像分不出有什么明显的风格,幽默的有,平实的也有,但是这些都是针对不同的产品来量身定做的,当然要创作出一个好的文案也只有掌握这种产品的特点,霍普金斯在作百普素登牙膏的广告时,读了大量的有关牙医的书籍,从中找出了牙齿的保护膜这样一个概念来吸引消费者。为了一种产品的文案,它可以访问2000多位消费者,有了这些文案后面的功夫,他终于成为了广告界的巨匠,难怪他和老板的冲突只是他认为给他的工资太高了。在霍普金斯为范·坎普食品公司所作的广告中他认真的分析了市场的情况率先使用了挨户派发样品这种推销的方式,而且还是用了奖品等其它的促销方式,我们也许会说,这是一种试品派发,是策划和销售,而不是我们知道的高级广告方式。我并不认为所谓高级的、正统的广告方式。很多人认为做广告就是写广告,语言技巧和风格最为重要。其实不然,如果写得好就有效的话,广告就会成为一种危害。广告的实际功用是为了推销,任何推销的企图都会遭致相应的抵制。唯一的推销方式是通过某种途径让别人看到你在提供超值服务。正如别人说的一样,广告业是一个壁垒很低的行业,也就是说好像谁都可以作广告,但不是谁都可以成为一个成功的广告人,霍普金斯用它一生的经历证明了广告是有科学而言的,并不是没有规律可言的。他留给后人的不仅仅是可供借鉴的宝贵经验,更为重要的是:教你如何飞越经验的壁垒,勇于创新。作为一个平民广告人,它得益于这些消费者同时也把最大的利润给了这些人。作为早期的广告拓荒者,他的很多广告思想成为了今天广告发展的基础。有这样一个西方的神话故事,一位老农在贫困时解救了落难的老者(西神),老者点石成金,把整个房屋都变成“金房子”以示报答,可老农摇摇头说:“这些金子并不是我想要的,它只会使我的孩子变得好吃懒做,坐吃山空;我希望你教我点石成金的技艺,只在我最贫困时偶尔使用;当我离开人世的时候,再把它传给孩子中最勤劳的一个,让您的技艺流传千古,岂不更好?”神灵觉得有理,逐教其“点金术”。霍普金斯留给我们的不是什么金石,金房子,而正是这点石成金的点金术。

霍普金斯发现了什么?

1912年,霍普金斯在使用人工合成饲料喂养动物的过程中,发现单调食用高度精制饲料的动物,其生长速度要比吃复合饲料的动物慢。他分析其中原因,发现在酵母汁、肉汁中都含有动物生长发育和新陈代谢所必需的微量有机化合物,与脂肪、蛋白质、碳水化合物、无机盐及水同等重要,是维持生命不可缺少的物质。他将此类微量物质命名为维他命,又称维生素。从此,人类解开了因缺少这一微量物质而引起的特异疾病之谜,并为这些病的治疗找到了一条正确途径。由于这一重要发现,他与荷兰细菌学家、在米糠中发现维生素的艾克曼分享了1929年诺贝尔生理学医学奖。

《科学的广告》社交分享时代人人必懂的学问

本书作者是霍普京斯,他有什么样的赞誉呢?他被誉为现代广告之父。如果你对广告有所了解,你肯定听过大卫·奥格威。他把霍普金斯称为自己的精神导师。


那么这还不算什么,像我们现在非常熟悉的优惠券,营销之前要测试,邮件营销,免费试用等等这些东西都是霍普金斯发明的,自从他发明之后一直到现在100多年,广告界还在沿用,所以说所以说这本书可以称得上是广告行业的鼻祖写的最早的一本广告的经典。

这本书它不仅仅是写做广告,同时也是霍普金斯本人的一个小到大经历的一个自传。

首先先说说广告的定义,咱们每个人都熟悉广告每天都能看到无数个广告。那如果说让你给广告下一个定义,广告是要干嘛用的呢?你可能会说广告是为了销售,他是为了把东西卖出去把钱收回来。

那么作者并没有反对这个观点,但是在这个过程里人们往往有一个误区,这个误区恰好就是霍斯金斯他提出来的,他说人们往往在做广告的时候就是拼命的去吆喝,说我这卖的什么东西非常好,你快来买吧!快把钱给我吧!这种形式做广告,它的效果就很差。霍普金斯他的观点是你做广告的目的是不是让别人快来买吧,而是要给别人提供价值,我给你提供了价值,我让你知道。这个过程叫做广告。

提供什么价值呢?比如说免费试用。免费试用是不是不要钱对吧?不要钱的前提下,我让你去试一下它的效果,是不是对你有价值,那么这一件事情对于所有客户来讲他是没有任何的损失的。那么也就是说这个活动对客户来讲是完全有价值的,那么这个有价值的活动客户并不知道,我们通过宣传让他知道有这么一件事,那这个就是广告的真谛。

但并不是说你快来买吧!而是我对你有价值,你快来看看吧!

作者的原话来讲,说广告的目的是为客户提供有用的价值,不管你提供的是试用品,还是是平时没有的优惠活动,或者提供一个完全真实的一个商品演示,这都算。

你做广告的就是为了让客户知道这些事情。你在做广告之前弄明白这个事情。也许你的广告就会有效1万倍。

但是呢,我们都知道做广告这件事呢,从来就没有免费这一说。有些地方你说我可以去免费做广告啊比如说我自己打印一张海报贴到电线杆子上,没人跟我收钱的。其实这里面你付出的所有的时间精力它并不是免费的,那所以只要是宣传出去就一定有费用的产生。

那么这本书,第二个重要观点说你做广告,一定要省钱,做广告的目的不是为了把宣传费花光,目的是每花的一分钱都能让他带来效果。

但事实上这个想法很好,但想做到就非常难。因为这广告界有这样一个金句,就是说所有人都知道我至少有一半的广告费是浪费了,但是我并不知道浪费的是哪一半。

一定有一部分是浪费的。也就是说广告的费用一定有一部分是浪费的。但作者的意思是说你如何去尽可能的省钱,就是尽可能的少浪费,因为完全不浪费的广告是不存在的。

到底怎么样能把广告的这个预算尽量的节省呢?其实就是一个词——测试,任何一个广告,我们在花钱之前一定要做小范围测试。

书里面讲了很多关于100年前的国外的一些案例,但这些案例离我们稍微有点远。听起来大家可能不会有那么多的代入感。

咱们讲一个国内的,国内有一个非常知名的品牌叫脑白金,我相信没有人不知道。那么脑白金的创始人叫史玉柱,我相信绝大多数人也都知道这件事。

同时呢,脑白金那个非常洗脑非常魔性的那个广告,我相信所有人都听过或者都看过。十几年了,只要一有节日就一定会看到那个广告。

那么它是不是最初就做了这样一个版本的广告,然后在所有的各大媒体宣传呢?肯定不是。

这个背后的故事可能有些人没听说过。在史玉柱创立脑白金这个产品的时候,他自己本人做了大量的调查和前期测试。

当时他在江苏江阴这样的一个小地方,就找过很多这种老年人去聊天。我们知道白天的有好多老年人,没事的时候愿意去,在比如说公园里一起广场上在一起聊天。那么他呢就很客气的跟这些老年人去打招呼,那么这些老年人看啊很有礼貌的一个中年人跟自己去打招呼,大家呢自然也没有去拒绝,那么就愿意跟他聊。

比如说他跟这些老年人讲,他说你们希望长寿吗?那肯定希望啊!是吧!你们最希望儿女给你们送什么礼物呢?其实我们很希望能吃些保健品,虽然我们不知道这个保健品具体能够用什么样的科学方法帮助我们延长寿命,但是我们觉得呢,是有用的。因为我们都年纪大了,年纪越大呢,越不想离开这个世界。那希望儿女用这种方式来送给我们。但是作为父母来讲,我们又说不出口,其实这就是最大的一个销售点。

那最终其实史玉柱并没有在这个销售点的基础上就进行大规模的扩张,他最初是在江阴本地通过当地的一个报纸去做了一版广告,就从这个角度去写了一个广告的文案,结果呢获得了非常好的反响。

就说在一个小地方,去做一个测试,当这个测试你觉得数据成功了以后再去放大这个广告投放的力度。这样的话就能让我们势必要浪费掉的那一部分广告费减少,浪费减少,那么有效率就提升了。

所以在做广告的时候,这个预算一定要经过不断的测试,这样的话呢才能更少的花钱,但是在少花钱这一点上作者又说了另一个观点。

他说你少花钱只是说你少花广告费。那比如说我们的广告是为了让更多人来领取试用品,那么在试用品上你就不能省钱!这是很多人经常犯的错误。

因为有很多人有这样想法,我们的广告已经花了钱,然后呢,大家又来免费的去领取试用品,那我们这个又是一笔花销,而对方到最后会不会买我的产品?整个一个营销活动是亏了还是赚了?并不知道。

所以在试用品上能不能稍微的打打折扣,或者说我们不承担邮费?可不可以?

其实用作者的观点来看,只要你做这些活动,你就不要在活动上省钱,因为你在活动上花的钱越多,你给你的潜在客户展示的好的一面就越多,就更有利于以后的销售。

可以这样讲,在过去从事广告行业,这是一个特殊的行业,那么只要不是做这个行业的人呢,都可以不关注这些东西。

可是现在不一样了,人人对广告都有需求,因为人人都在创业,社交分享时代人人都在一个销售组织当中有一部分身份。所以每个人对广告的需求都很大,那么我们每个人其实都是广告界的小白,怎么样能从这个小白逐渐的变成广告行家呢?

这本书里也给我们了一些答案,当然这个答案可能并不是你想听的,但它却实实在在的是答案。


比如说第一个你要勤奋。我们可能一听完之后头大,我们知道要勤奋啊,但是我们不知道怎么去勤奋!

一个真正的好的广告人,那他一定是掌握的知识量是特别多的,就是你方方面面都要掌握一些,相当于是一个百科全书。那么这个是来自于平时的积累,那如果平时不勤奋的话,对各种信息的积累就越来越少,积累少的人势必成不了一个真正的广告行业的高手。

第二个呢,作者有一个观点我特别的赞同。他说他小的时候,被一个铁路工人的一句话给打动了,那个铁路工人告诉他说如果你做一件事情能产生价值,那么这件事情就叫做工作;如果你做一件事情产生不了价值,那么这个事情就叫游戏。

在100多年前霍斯金斯就体会到了这句话的真谛。所以在那以后他就觉得每次坐在桌前去写一个广告,写一个文案的时候他就特别享受,他把这个当成他自己的游戏,因为他深深的知道一个道理,就是当他把这件事做成一个游戏的时候,他才会乐此不疲。

所以从另一个角度告诉你就是说想成为一个优秀的广告专业人士,你必须得热爱这个行业,否则的话让你看一些广告你都觉得很讨厌,那你怎么可能制作出一些更好的广告文案呢?

如果你想做出一个非常好的一个广告文案你之前一定要做大量的调研。

那书里面就讲了他自己曾经一个案例,他为了给一个不含咖啡因的咖啡要制作一个广告,他自己翻阅了1000多条论文,然后从这些论文当中去学习有关咖啡跟咖啡因和人体生理知识的这些专业的东西,然后从这里面提取出他想要的,才能写出最后的一个广告文案。

还有一次比如说他要给一个啤酒去做一个文案,他去这个啤酒厂去参观整个的制造工艺,制造流程,然后他才能提取出很多他需要的。

最好的广告的一定不是只从自己脑子里蹦出来的创意,一定是经过大量的用户调研,大量的实地考察,从产品的角度上、从客户的角度上,这个调查量越大,你得到的数据就是越正确,越接近正确的数据就越能让你有更好的广告创意产生。

所以这本书虽然说形成在百年之前,但是我们拿到今天来看,很多的专业的广告人也依然没有做到,那我们不管是不是专业的广告人,只要我们对广告对文案对宣传有需求,我相信这本书当中的观点一定能够给你启发。

维生素是谁发明的如题 谢谢了

维生素不是发明,是自然界中本来就有的,只能是发现。天然物质不是被发明的是被发现的,维生素的发现是19世纪的伟大发现之一。1897年,艾克曼发现只吃精磨的白米即可患脚气病,未经碾磨的糙米能治疗这种病。并发现可治脚气病的物质能用水或酒精提取,当时称这种物质为“水溶性B“。维生素B1是最早被人们提纯的维生素,1896年荷兰王国科学家伊克曼首先发现,1910年为波兰化学家丰克从米糠中提取和提纯。
维生素是谁发现的,不是发明的。 维生素人类对维生素的认识始于3000多年前。当时古埃及人发现夜盲症可以被一些食物治愈,虽然他们并不清楚食物中什么物质起了医疗作用,但这是人类对维生素最朦胧的认识。 1912年,波兰科学家丰克,经过千百次的试验,终于从米糠中提取出一种能够治疗脚气病的白色物质。这种物质被丰克称为 "维持生命的营养素",简称Vitamin(维他命)(没它就没命),也称维生素。
维生素是霍普金斯发明的。
维生素的发明者是尼克曼,1897年,艾克曼在爪哇发现只吃精磨的白米即可患脚气病,未经碾磨的糙米能治疗这种病。并发现可治脚气病的物质能用水或酒精提取,当时称这种物质为“水溶性B“。维生素是人和动物为维持正常的生理功能而必须从食物中获得的一类微量有机物质。
维生素在人体生长、代谢、发育过程中发挥着重要的作用。维生素既不参与构成人体细胞,也不为人体提供能量。维生素是维持身体健康所必需的一类有机化合物。这类物质在体内既不能是构成身体组织的原料,也不是能量的来源,而是一类调节物质,在物质代谢中起重要作用。
扩展资料各种维生素的作用:
维生素A:与皮肤正常角化关系密切。缺乏时则皮肤干燥、角层增厚、毛孔为小角栓堵塞,严重时影响皮脂分泌。所以,皮肤干燥、粗糙、无光泽、脱屑、有小角栓者服用维生素A 有好处。
维生素B6:与氨基酸代谢关系甚密,能促进氨基酸的吸收和蛋白质的合成,为细胞生长所必需,对脂肪代谢亦有影响,与皮脂分泌紧密相关,因而,头皮脂溢、多屑时常用它。
维生素C:被称为皮肤最密切的伙伴,它促进氨基酸中酪氨酸和色氨酸的代谢,延长肌体寿命,是构成皮肤细胞间质的必需成分。
参考资料来源:百度百科——维生素